إل سي وايكيكي التركية تفتتح أول فرع لها في دمشق وتعتزم التصنيع محلياً

افتتاح في "داماسينو مول"

افتتحت شركة الملابس التركية "إل سي وايكيكي" أول فرع لها في سوريا داخل مركز "داماسينو مول" بدمشق في 23 أيار 2026، في ما يُعدّ أبرز دخول علني لعلامة تجزئة أجنبية إلى السوق السورية منذ التغيير الحكومي. يضم الفرع أقساماً للرجال والنساء والأطفال، ويُمثّل أول حضور فعلي للشركة في البلاد بعد سنوات من شهرة العلامة لدى السوريين المتسوّقين في الخارج.

تسعير دون المستوى التركي

قال مدير الشركة الإقليمي أيتكين سونكورلو إن أسعار البضائع في الافتتاح التجريبي تبدأ من خمسة دولارات أمريكية، مع تخفيضات بنسبة 25 بالمئة خلال أيام الإطلاق. وأوضح أن سياسة التسعير المعتمدة في السوق السورية "مشابهة للأسعار في تركيا بل أقل منها"، في خطوة وصفها بأنها محاولة لالتقاط طلب المستهلكين السوريين المحرومين منذ سنوات من العلامات العالمية بأسعار في المتناول.

خطط للتصنيع المحلي

أشار سونكورلو إلى أن الشركة تعتزم تصنيع الملابس داخل سوريا بالتعاون مع الشريك المحلي رجل الأعمال عادل الأسعلي، مستنداً إلى الموقع الجغرافي وكلفة العمالة وقاعدة النسيج القائمة. ووصف الخطوة بأنها استثمار تجاري وصناعي معاً، لا افتتاح تجزئة فحسب، مع تصميم العملية في سوريا لتوازي معايير العلامة في تركيا.

خريطة توسّع خمسية

وضع الأسعلي، وكيل العلامة في سوريا، خطة خمسية للتوسع في عموم البلاد، تشمل افتتاح فروع إضافية في حلب وحمص واللاذقية وموقع آخر في دمشق خلال عام 2026. وأكد أن السوق السورية تتيح تغطية معظم البلاد خلال خمس إلى عشر سنوات، مستشهداً بكثافة الحضور في يوم الافتتاح كمؤشر على طلب مكبوت على العلامات العالمية بأسعار في المتناول.

إشارة للتجزئة الأجنبية

يُعدّ افتتاح دمشق أبرز إطلاق علامة تجزئة أجنبية في سوريا خلال 2026 حتى الآن. وأشار الأسعلي، وهو رجل أعمال سوري عاش أكثر من عقدين بين الخليج وتركيا وإسبانيا قبل العودة، إلى أن معايير الشركة في تصميم المحلات وحجمها وتسعيرها ستُشكّل مرجعاً يدفع تجار التجزئة المحليين إلى تطوير أعمالهم.